端午假期期间，全国国内旅游人数达到1.24亿，相较去年同期增长4.4%。人们通过丰富多彩的活动体验传统节日的魅力和浓厚氛围。记者实地探访了浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，观察了端午节期间的传统与创新。

浙江嘉兴：粽子品类推陈出新，满足多元消费需求

在嘉兴，粽子产业蓬勃发展，多家企业推出创新口味和包装的粽子。例如，五芳斋研发了适应北方口味的“北粽”系列，选用当地食材，并与江中医药合作推出健消粽，满足现代消费者对健康养生的需求。此外，五芳斋还通过设计精美的礼盒，提升产品附加值和节日仪式感。嘉兴粽子不仅在国内市场受欢迎，出口也创下新高，今年以来已监管出口粽子超300吨，货值超1000万元，同比增长均超105%，远销10多个国家和地区。“真真老老”推出了南湖菱口味粽子，“御庄园”则以手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽等新品吸引年轻消费者。嘉兴粽子产业正通过守正创新，不断满足市场需求。

湖北秭归：文旅融合，打造端午主题文创新体验

湖北宜昌秭归县的屈原故里文化旅游区，以端午节为主题的文创产品深受游客喜爱。芈绣馆推出了绣有屈原形象的香包、龙舟造型手链等一系列产品。该馆成立于2019年，集购物与体验于一体，每年都会开发端午主题文创产品，今年已研发73款。端午假期，仅香包系列产品的销售额就超过50万元。除了实体产品，馆内还设有非遗体验区，游客可以学习包粽子、制作香囊等传统技艺。通过线上线下联动，慢工绣艺公司在端午假期实现了500万元的销售额，并带动了5800余名村民增收。宜昌市还设立了端午主题快闪店，覆盖景区、游船等多个场景，展示非遗文创和本土特色产品，端午假期“宜昌礼物”销售同比增长24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力，带动文旅商体融合

广东佛山大沥镇举办了盐步锦龙盛会，吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。长36.8米、重约4吨的“盐步老龙”是全国现存最古老的龙舟。近年来，随着龙舟文化的推广，越来越多的外地游客前来参观，周边民宿提前半个月就预订一空。端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成，街区周边餐饮翻台率达到4.5次。游客在观赏游龙后，会进一步体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并品尝“祈福围餐”，停留时间从半天延长至一整天。盐步老龙1432文化街区已成为年轻人热衷的打卡地。游客问卷显示，超过六成的外地游客是为“盐步老龙”而来，并倾向于选择“龙舟+街区+村菜”的一日游路线。同时，“盐步老龙”相关话题在网络上的传播量已超过4.5亿。大沥镇计划继续挖掘非遗内涵，推动文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。