外国游客访华的“必买清单”日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创产品，再到智能科技产品，都成为他们的心头好。

数据显示，2025年，中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%；入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购买清单的变化，恰恰反映了中国品牌发展的趋势。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国潮时尚品牌门店外，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特的2025年财报显示，公司全年营收高达371.2亿元，其中海外收入占比已超过四成。蜜雪集团的财报也披露，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”也日益受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

老字号品牌也在通过“特别款”的形式，以创新的中华文化“焕新”出海。近年来，我国老字号品牌不断推陈出新，以更年轻、更具活力的姿态融入消费场景，吸引外国游客将“中国风”产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业共实现营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各显神通，背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，离不开政策层面的支持。国家“十五五”规划纲要明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，免签政策的扩大、离境退税流程的优化以及支付便利性的提升等措施，为外国游客来华消费以及中国企业“走出去”创造了更为有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比激增305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，既是中国制造的实力体现，也因中国品牌的日益闪耀而更具吸引力。